Новости РСПМ и компаний

15.03.2010 Весенний выставочный сезон набирает обороты

Продолжая весенний выставочный сезон, компания «Металл-Маркет» представит свою экспозицию на международной специализированной выставке "Стройиндустрия", которая будет проходить с 16 по 19 марта в самарском ВЦ «Экспо-Волга».

На предстоящей выставке посетители смогут подробно ознакомиться со всеми производственными и сервисными услугами, предоставляемыми компанией «Металл-Маркет»: от любых видов резки, включая плазменную и лазерную, гибки металлопроката, перфорации, оцинкования и порошковой окраски до изготовления оригинальных металлоконструкций и уникальных металлоизделий.

В начале апреля компания «Металл-Маркет» примет участие ещё в двух самарских выставках: «Загородный дом. Ландшафтный дизайн. 2010» и «Активный отдых и туризм. Рыбалка и охота на Волге», где вниманию посетителей будут предложены соответствующие тематические экспозиции, представляющие изделия из металла и сопутствующие услуги для дачников и дизайнеров, рыбаков и туристов, для всех тех, кто работает и отдыхает на земле и воде.

Компания приглашаемт всех посетить стенды на предстоящих выставках.

15.03.2010 НМЗ им. Кузьмина подвёл итоги работы в феврале 2010 года

 В феврале 2010 года цех горячей прокатки Новосибирского металлургического завода им. Кузьмина (находится под управлением компании МЕТАЛЛСЕРВИС) прокатал на стане «810» 18 437 тонн г/к рулонов.

На их основе завод изготовил 15 866 тонн проката и труб – 325% относительно уровня февраля 2009 года (4 886 тонн). Таким образом, объёмы производства на предприятии выросли более чем в три раза.

Из общего количества продукции, изготовленной в феврале, на долю стальных труб (круглых, квадратных, прямоугольных электросварных, ВГП горячередуцированных) пришлось 13 706 тонн. Итог февраля 2009 года – 3 573 тонны труб, соответственно, рост производства в феврале 2010 года – 3,8 раза.

По основному рыночному показателю – объёмам отгрузки – НМЗ им. Кузьмина также превысил результаты 2009 года. В феврале 2010 года НМЗК отгрузил 11 967 тонн продукции: труб, х/к ленты, плоского х/к проката и пр. Объёмы отгрузки относительно февраля 2009 выросли в 2 раза, стальных труб – в 2,7 раза.

15.03.2010 Вышел в свет юбилейный номер издания "Вестник БМК"

Спешит к читателям юбилейный тираж корпоративной газеты "Вестник БМК" – в марте 2010 года издание отмечает 4-летний юбилей. Главная статья выпуска посвящена структурным изменениям, произошедшим в "БМК", а также планам компании на текущий год. Александр Ковалёв, возглавивший петербургский офис продаж, рассказал о совершенствованнии организационной структуры "БМК": о создании компании "БМК-Петербург", руководителем которой он был назначен, и управляющей компании "БМК", возглавляемой С. А. Васильевым. Также А. Ковалёв рассказывает о задачах, поставленных на текущий год, о кредитной политике компании и о складской программе на предстоящий сезон.

Также в номере – материалы о крупных отгрузках, совершённых  ЗАО"Балтийская Металлургическая Компания (Спб)" за начало 2010 года, новости ПСК "БМК", региональной сети "БМК", ПФ "БМК", компаний "АкваБалт", "БМК-Авто", ПБ "Ржевка", а также отчёт о прошедшем корпоративном праздновании Дня защитника Отечества, во время которого сотрудники "БМК" побывали в шкуре мафиози.

На последней полосе выпуска – информация о вакансии, открытой "БМК", свежий авторский кроссворд, притчи и юмор.

В качестве приложения к мартовскому номеру "Вестника БМК" издан специальный выпуск информационного издания регионального бизнес-клуба "РСПМ Северо-Запад" , в котором размещён подробный отчёт о 3 ежегодной общероссийской конференции "Региональная металлоторговля России-2010", состоявшейся в феврале в Санкт-Петербурге.

РСПМ

12.03.2010 Лучшие сервисные металлоцентры продемонстрируют свои возможности

Участники 5-й международной конференции «Оцинкованный и окрашенный прокат: тенденции производства и потребления» (организатор конференции ИИС Металлоснабжение и сбыт), которая пройдет 17-18 марта 2010 г., посетят лучшие СМЦ Подмосковья. 

Так в программе конференции на 18 марта запланирована экскурсия на сервисные металлоцентры компаний Стальинвест и ММК-Профиль-Москва. 

В Домодедово на площадке Стальинвеста «промышленные туристы» ознакомятся с возможностями компании по переработке тонколистовой оцинкованной и окрашенной стали, производством профнастила, металлочерепицы и др., опытом компании в области складирования и логистики готовой продукции. 

Затем после переезда в Щелково-2, на ММК-Профиль-Москва, участники осмотрят производственные возможности предприятия для переработки сталей с покрытиями, а именно оборудование для продольно-поперечной резки тонколистой стали, производства профнастила, металлочерепицы, сайдинга и др., складирование и логистику готовой продукции.

РСПМ

12.03.2010 Казанские Стальные Профили стимулируют молодежь к здоровому образу жизни

11 марта 2010 года на лыжной трассе поселка Чебакса прошли соревнования по лыжному спорту «Чебакса 2010» на призы компании «Казанские Стальные Профили». Участниками этих соревнований стали ученики спортивных школ города Казани. В забеге на дистанции 3 км. приняли участие 147 девушек и ребят от 9 до 17 лет.

Замечательного в этом событии было много: впервые лыжные соревнования проводились в вечернее время на освещенной трассе, что придало этому особый колорит. Для проведения соревнований были специально изготовлены стартовые номера с фирменной символикой, созданы комфортные условия для всех. Производственная территория стала местом для подготовки, здесь ребята переодевались, в перерывах между соревнованиями могли попить горячего чая, там же проходила церемония награждения.

Сама территория лыжной трассы постоянно сохраняла свой спортивный вид, несмотря на то, что погода в этот день принесла неожиданные сюрпризы. Весна всегда непостоянна, и в этот день с утра валил хлопьями снег, потом началась сильная метель, не на шутку перепугавшая организаторов. Но спортивный дух участников не был сломлен, и в результате, как в награду, к началу соревнований воцарилась спокойная солнечная погода.

Целью проведения этих соревнований была поддержка и пропаганда лыжного спорта. Какой еще другой зимний спорт можно назвать семейным? Многие любят его и с удовольствием ходят на лыжах. А какой праздник был у ребят?! Надо было просто видеть эти светящиеся от радости детские глаза!

Было разыграно 12 комплектов медалей, выявлены абсолютные победители. Каждый участник соревнования получил от компании памятный приз, а победители были награждены грамотами, медалями и особыми памятными подарками.

РСПМ

11.03.2010 Настройка на стройку

Вышли из печати весенние номера журналов Металлоснабжение и сбыт и конъюнктурного приложения Рынок металлов. Одной из центральный тем мартовского МСС, наряду с эксклюзивными интервью женщин топ-менеджеров и руководителей металлургических предприятий, стала тема металлов для стройиндустрии. «Стали с покрытиями. Две ударные пятилетки третьего тысячелетия» - так называется исследование рынка председателя комитета РСПМ по продвижению сталей с покрытиями на российском рынке Сергея Масленникова, где скрупулезно зафиксированы завоевания первого десятилетия нового века и векторно обозначены направления, по которым предстоит двигаться во втором десятилетии. Эксперты со всех сторон анализируют рынок металлоконструкций: оценки, тенденции, прогнозы. Горячему цинкованию металлонструкций посвящен обзор «Цинк в борьбе за место под солнцем». В следующем выпуске МСС, накануне конференции по строительному металлопрокату, столь же тщательно будут проанализированы внутренний и внешние рынки заготовки и арматуры.

О том, как боролась с кризисом Магнитка, читайте материал «Дорогу осилит идущий». О стратегии развития своих компаний в эксклюзивных интервью журналу Металлоснабжение и сбыт в мартовском номере рассказывают генеральный директор корпорации Металлы Восточной Сибири Илья Охтырский, Мечел-Сервиса Леонид Полянский, Метинвест Евразии Роман Рыбалов, МК Промстройметалл Григорий Богославский. Рынку металлоторговли посвящен обзор «Концепция поменялась» по итогам конференции «Региональная металлоторговля России».

Нашла свое отображение под обложкой издания и животрепещущая тема протекционизма и защитных мер. В «Ящике Пандоры» собраны все меры протекционизма, применяемые на внутреннем рынке к импортируемой металлопродукции и к эспортируемой на внешние рынки продукции российских металлургов в разных регионах мира. Лоббистские практики на трубном рынке комментирует глава Фонда развития трубной промышленности Александр Дейнеко в эксклюзивном интервью «Мировой рынок реагирует на наши вызовы гораздо оперативнее и жестче». Юристы предлагают обзор всех законодательных норм, которые появились в 2009 г. и касаются деятельности металлургических компаний.

Выписывайте МСС и будьте в курсе всех событий в отрасли!

РСПМ

11.03.2010 RUSTEEL расширяет производство профнастила на Дальнем Востоке

В сервисном металлоцентре RUSTEEL Рустил-Трэйд в г. Уссурийск установлено и опробированно еще два станка по производству профилированного листа.

У потребителей в Дальневосточном округе появилось еще больше возможностей приобрести профнастил С-10 и С-21 гофры высокого качества и по приемлемой цене. В качестве сырья для производства профнастила RUSTEEL использует японский и корейский оцинкованный лист с ЛКП.

Являясь самостоятельным производителем профнастила, RUSTEEL гарантирует самую широкую цветовую палитру, любые размеры и все необходимые доборные элементы в цвет профнастила. Кроме этого, абсолютными преимуществами являются:1. профнастил С-21 гофры производится по российским стандартам, в соответствии со всеми ГОСТами; 2. ширина листа заготовки для производства профнастила С-10 гофры составляет 1250 мм, что увеличивает полезную площадь использования, а значит сокращает количество швов и необходимого крепежного материала.

И самое важное: рулон стали с ЛКП может быть использован как в станке по производству профнастила С-21 гофры и в станке по производству С-10 гофры — это экономит время производственного цикла, сырье и трудоресурсы, что конечно делает профнастил от RUSTEEL еще более доступным.

RUSTEEL готов осуществлять поставки профнастила в любую точку Дальневосточного региона.

РСПМ

11.03.2010 Металлоторговое направление БМК-Калининград демонстрирует позитивную динамику

Это подтверждает мониторинг числа обращений клиентов к товарам и услугам компании, а также число количества сделок. 

В 2009 году в ООО "Балтийская металлургическая компания"  протестировали и приняли систему оценки эффективности работы предприятия, в общем, и сбытовой политики в частности. Данная система включает в себя такие количественные параметры как количество выставляемых счетов, отражающих число обращений клиентов, количество накладных в общем, по компания и по частным лицам, отражающих число сделок, а также количественный прирост новых клиентов. 

Показатели февраля месяца иллюстрируют положительную динамику по сравнению с январем: так количество обращений увеличилось на 4%, прирост новых клиентов составил 33% , общий рост числа сделок – 24%, сделок с компаниями 23%, сделок с частными лицами 25 %.  В отчете по эффективности сравниваются среднесуточные показатели. 

Итоги 2009 показали, что несмотря на непростой кризисный год, металлоторговое направление БМК-Калининград ежемесячно демонстрировало положительную динамику: ежемесячный прирост числа обращений составлял 8%, общего числа сделок – 5%, сделок с частными лицами – 6%, с компаниями – 5%.

РСПМ

11.03.2010 Компания А Групп предупреждает о случаях мошенничества

Уважаемые коллеги и партнеры будте бдительны! 

Компания А Групп Промстройметалл предупреждает о случаях мошенничества на рынке. Группа лиц, прикрывающаяся наименованием ООО «Промстройметалл», заключает сделки на поставку металла без намерения их исполнения. Покупатель после проведения оплаты, обращаясь за металлопродукцией в А Групп, выясняет, что деньги были отправлены на счет фирмы мошенников. 

Реквизиты мошенников:
ООО «Промстройметалл»
Адрес: 107076, г. Москва, ул. Атарбекова, д.3/5
Тел./факс (499)340-83-49
ИНН 7724727435
КПП 772401001
Сч.№ 40702810900000011264
Банк получателя: Банк «Новый Символ», ЗАО
БИК 044583209
Сч.№ 30101810400000000209
Генеральный директор Синенков А.М.

Рекомендуем работать только с надежными поставщиками продукции и перед заключением сделки постараться получить как можно более полную информацию о потенциальном контрагенте!

РСПМ

10.03.2010 Готовится деловая программа МеталлСтройФорума’2010

Дирекция Металл-Экспо в настоящее время формирует деловую программу 2-й выставки металлопродукции и металлоконструкций для строительной отрасли МеталлСтройФорум’2010, которая пройдет с 9 по 12 ноября 2010 г. в Москве.

В рамках МеталлСтройФорума’2010 запланирована 2-я Международная конференция разработчиков и производителей металлоконструкций «Стальные конструкции», 11-й научно-технический семинар «Цинк – защита от коррозии», Всероссийский конкурс современных видов металлопродукции и конструкций для стройиндустрии.

МеталлСтройФорум’2010 пройдет параллельно с международной промышленной выставкой Металл-Экспо. Известно, что более 30% в объеме национального металлопотребления приходится на стройку. Достаточно крупными потребителями продукции металлургов выступают заводы металлоконструкций. С другой стороны, производителям металлоконструкций и строителям интересно участие в программах модернизации и строительства новых металлургических мощностей, поставки на объекты черной металлургии. Так, на строительство завода-миллионника требуется порядка 25-30 тыс. т металлоконструкций. Это масштабные объемы, серьезные заказы. Одновременное проведение двух ключевых отраслевых выставок даст синергетический эффект: посетителям одной из выставок предоставляется шанс пообщаться с экспонентами параллельно проводимой выставки.

В данный момент дирекция Металл-Экспо принимает также участие в подготовке программы 5-й Международной конференции "Оцинкованный и окрашенный прокат-2010", которая состоится в Подмосковье 17-18 марта 2010 г.

10.03.2010 Квин расширяет ассортимент

Компания "Квин" (Пермь) освоила производство просечно-вытяжного листа (ПВЛ). ПВЛ производится из листового горячекатанного металлопроката толщиной от 2 до 6 мм. Предлагаемые марки ПВЛ: 206, 208, 210, 306, 308, 310, 406, 408, 410, 506, 508, 510, 606, 608, 610. ПВЛ широко используется в машиностроение, в гражданском и промышленном строительстве.

РСПМ

10.03.2010 Обзор рынка металлопроката (март 2010 г.) от Брок-Инвест-Сервиса

Известный металлотрейдер «Брок-Инвест-Сервис» предлагает обзор текущей ситуации на рынке металлопроката на март 2010 года

Текущая ситуация на мировом рынке:
В феврале экспортные цены в черноморских портах на арматуру/заготовку колебались на уровне 480$/тн FOB за арматуру и 450$/тн FOB за заготовку. Крупные отечественные комбинаты практически полностью законтрактовались на март. Заключение контрактов на апрель не форсируется отечественными поставщиками из-за все еще слабого спроса на арматуру/заготовку на мировом рынке, и, как следствие, сложностью с повышением экспортных цен. В марте наиболее вероятна стабилизация экспортных цен на арматуру/заготовку с дальнейшим повышением в конце марта/апреле.
Рост себестоимости производства плоского проката и слябов, рост цен на плоский прокат в Китае (один из основных поставщиков «дешевой» листовой продукции), хороший спрос на плоский прокат на мировом рынке в марте, вероятно, приведут к росту/стабилизации экспортной цены отечественных комбинатов. Текущие экспортные цены в портах Черного моря составляют: на слябы 450-470$/тн FOB (+60$/тн с начала года), на г/к рулон 590-610$/тн FOB (+50$/тн с начала года), на х/к рулоны 680-710$/тн (+70$/тн с начала года). Хорошее состояние экспортного рынка будет стимулировать поднятие цены на плоский прокат на внутреннем рынке РФ.

Текущая ситуация на внутреннем рынке РФ:
По сортовому прокату поставщики повышают цены на март на 7-10%, что уже привело к увеличению отпускных цен трейдеров. Вместе с этим, можно отметить хорошие запасы арматурного проката на складах металлоторговцев, что, в свою очередь, будет тормозить дальнейшее существенное повышение цены. В марте, после повышения цен в январе-феврале, мы ожидаем временное замедление роста цен на сортовой прокат.
По листовому прокату (г/к и х/к лист) поставщики, имея хорошую загрузку производственных мощностей в феврале, объявили о 5-7% повышении цен в марте и планируют дальнейшее повышение цен в апреле от 5% и выше. Отметим, что на текущий момент металлоторговые компании еще не полностью «отыграли» повышение цен производителей, что приведет к дальнейшему росту розничных цен.
По фасонному прокату (кроме балки) комбинаты объявили о повышении цен в пределах 5-6%. Вместе с увеличением спроса со стороны конечных потребителей, данный факт, вероятно, приведет к сопоставимому росту розничных цен.
По трубам и профилю спрос сохраняется на низком уровне. Цены производителей на март увеличились на 1000-1500руб/тн, отыгрывая произошедшее повышение цен на штрипс. Вместе с этим цена на штрипс продолжает расти – на 1000руб/тн в марте. Учитывая, что производители трубы сейчас работают с низкой рентабельностью, данный факт, вероятно, приведет к дальнейшему поднятию цены на трубы в апреле, как минимум, на 1000руб/тн.
Резюмируя ситуацию по внутреннему рынку РФ, в целом можно сказать, что производители продолжают политику повышения цен, отыгрывая рост цен на сырье и тарифы естественных монополий. В марте-апреле эта тенденция продолжится. Соответственно также поведут себя и розничные цены металлоторговцев.

Текущие новости «Брок-Инвест-Сервис»:
«Брок-Инвест-Сервис» предлагает своим партнерам следующие услуги по обработке листового проката:
рубку листа гильотинными ножницами, воздушно-плазменную резку в ручном и портальном режимах, лазерную резку, резку на газорезательной машине, гибку листа гидравлическим листогибочным прессом, порошковую окраску.

РСПМ

09.03.2010 Экспорт выведет металлургов на докризисный уровень

В ближайшее время, очевидно, акции "Северстали" восстановятся на прежнем уровне, предположил в комментарии для Страны.Ru аналитик ИК «Брокеркредитсервис» Олег Петропавловский. По его словам, рынок излишне нервно прореагировал на сообщение об итогах деятельности компании за четвертый квартал прошлого года, в соответствие с которым ее убыток составил 162 миллиона долларов против чистой прибыли в 71 миллион долларов в третьем квартале 2009-го. При том, что по другим ключевым параметрам в названный период была зафиксирована позитивная динамика. В частности, по показателю EBITDA рост составил 68,9% (до 630 миллионов), а прибыль от операций увеличилась в 2,8 раза (до 354 миллионов долларов) и на 12,4% повысилась выручка (до 3,9миллиардов долларов). В значительной мере, наблюдавшееся понижение стоимости акций "Северстали" было обусловлено спекулятивным фактором, а в дальнейшем укреплению их позиций также поспособствует то обстоятельство, что акции данной компании представляются недооцененными, в сравнении с бумагами прочих отечественных предприятий отрасли, добавил Петропавловский.

Как сообщалось, к 12:00 по московскому времени рынок акций, индекс РТС упал на 0,74% до 1497,11 пункта и лидерами понижения в RTS Standard стали обыкновенные акции "Северстали", подешевевшие на 2.14% до 376.1 рублей.

В целом же, ОАО "Северсталь" зарегистрировало в 2009 году чистый убыток по МСФО более 1 миллиарда долларов против чистой прибыли в 2 миллиарда в 2008 году. Выручка компании снизилась за прошлый год на 41,5% - до 13,1 миллиарда долларов.

Как рассказали Стране.Ru в пресс-службе компании, информация по итогам 2009 года была размещена на ее сайте в 10 часов утра. Впрочем, здесь предостерегли от того, чтобы увязывать данный факт с фактом понижения стоимости акций ОАО, поскольку последний мог быть обусловлен целым комплексом причин. И в заключение призвали наибольшее внимание уделить не столько результатам кризисного прошлого года, сколько перспективным ориентирам года текущего. "Мы с большей уверенностью смотрим в 2010 год", - заявил по этому поводу в своем комментарии гендиректор ОАО Алексей Мордашов.

"Устойчивый экономический рост на развивающихся рынках и постепенное восстановление спроса на развитых рынках улучшили прогноз на 2010 год. Кроме того, растущий спрос со стороны Китая на сырье в 2010 году уже привел к повышению спотовых цен на железную руду и коксующийся уголь - тенденция, которая, как мы предполагаем, в течение года будет только укрепляться. При такой конъюнктуре рынка наша гибкая структура затрат, вертикально интегрированная модель в сочетании с сильной финансовой позицией обеспечивают нам дополнительное конкурентное преимущество на восстанавливающемся рынке стали и создают условия для дальнейшего расширения продуктовой линейки", - уточнил Мордашов. И прогнозировал увеличение капитальных затрат компании в 2010-м до 1,4 миллиардов долларов (при 1,0 миллиарде в минувшем году) - это, по его определению, также "отражает нашу растущую уверенность в перспективах рынка".

В том, что текущий год компания завершит с прибылью, уверен и Петропавловский. По его мнению, в этом убеждает и наметившаяся в феврале позитивная динамика показателей наиболее проблемного североамериканского сегмента "Северостали", связанная с начавшимся подъемом автопрома в США.

Правда, президент Российского союза поставщиков металлопродукции Александр Романов не столь уверен в ближайших перспективах североамериканских предприятий компании, но полагает, что российские, точно, продемонстрируют эффективность в 2010 году. Романов, к слову, тоже призвал излишне не драматизировать результаты IVквартала, которые в самой компании увязали с потерями от курсовой разницы и расходами по уплате отложенного налога.

Также следует отметить, пояснил президент РСПМ Стране.Ru, что и, в целом, российская черная металлургия даже в непростых условиях кризисного 2009 года подтвердила свою устойчивость и конкурентоспособность.

Так, хотя наиболее активные отечественные потребители ее продукции - машиностроение и строительный комплекс - "просели" за прошлый год, с точки зрения потребления металлопродукции, более, чем на 50% и 30%, соответственно, уровень производства в самой отрасли снизился лишь на 8%, констатировал эксперт. И прогнозировал, что уже в текущем году российская черная металлургия восстановит свое производство на уровне 2008 года. Причем, в первую очередь, это произойдет за счет экспортного направления. Тогда как внутренний спрос, исходя из сегодняшней динамики развития основных отечественных потребителей продукции, вероятно, достигнет уровня 2007-2008 годов лишь к 2014 году. А в текущем году он способен прирасти, максимум, на 5-10%, продолжил Романов.

По его словам, посодействует подъему отрасли и складывающаяся на сегодня благоприятная ценовая конъюнктура, в том числе на сырье (железную руду и коксующийся уголь). Последнее обстоятельство, кстати, также должно помочь укреплению позиций "Северостали", обладающей комплексом добывающих предприятий. Тем не менее, заявления некоторых аналитиков о том, что в текущем году цены на сталелитейную продукцию смогут взлететь более, чем на 50%, президент РСПМ счел чрезмерными. По его прикидкам, они вырастут, примерно, на 20-25%.

В свою очередь, и Петропавловский прогнозировал в текущем году дальнейший рост цен, в среднем, по отрасли на 17-22% (после прошлогоднего падения на 45%). И также предположил, что общий рост производства в отечественной металлургии составит порядка 15% (в сравнении с 2009 годом) - с учетом эффекта "низкой базы", разумеется.

Страна.Ru

09.03.2010 МК Промстройметалл наращивает продажи черного металлопроката

В настоящее время компания развивает несколько направлений своей деятельности. Помимо продажи трубной продукции, являющейся основным направлением, МК Промстройметалл развивает свое производственное направление – завод Нефтегазкомплект (который занимается ППУ и газовой изоляцией стальной трубы), продажи трубы б/у, продажи плоского проката с покрытием, реализацию черного металлопроката

По словам Н. Кожевникова, заместителя генерального директора, в 2010 году будет уделено более серьезное внимание расширению ассортимента реализуемой продукции за счет черного металлопроката – арматуры, балки, листа и т.д. В настоящее время заключены соглашения с Ревякинским МПЗ, ведутся переговоры с Евразом.

Компания активно развивает филиальную сеть и продолжает набор высококвалифицированных специалистов в области продаж

РСПМ

09.03.2010 PR-кампания БМК-Калининград по-купечески

Отличаться от других и привлекать внимание потенциальных потребителей и партнеров к своим предложениям - именно такой задачи придерживались в ООО Балтийская металлургическая компания (БМК Калининград), разрабатывая PR-кампанию на 2010 год.
В этом году в ее содержании, целях и задачах наблюдается иная по сравнению с прошлым годом диверсификация. В 2009 году инструменты продвижения, организации коммуникации определялись с учетом общих стратегических целей, заключенных в таких емких понятия как сбыт и имидж. В 2010 году основа PR-коммуникаций – четкое сегментирование целевой аудитории.
- Диверсификация PR-кампании по двум направления заключается в разработке инструментов продвижения, которые могут быть максимально эффективны для работы с теми или иными категориями клиентов, - рассказывает руководитель отдела рекламы и PR София Васильева. – Сегодня у нас их две. Первая - наши постоянные клиенты и основные потребители металлопроката – строительные организации, промышленные и производственные компании. Коммуникация с ними выстраивается в рамках нашего Ярмарочного формата. Мы решили обратиться к историческим корням торговли, принципам купечества, когда такие понятия как слово, обязательства и честный торг – были синонимами взаимовыгодной торговли. Собственно говоря, сегодня ничего не изменилось – партнерство – это уважение и понимание ожиданий друг друга, в том числе и ожидания экономии и широкого ярмарочного ассортимента.
Для организации коммуникации в этом ключе определена ключевая идея и визуализация, а также стиль донесения информации до аудитории, разработан персонаж – купец, который является олицетворением «металлургического собрания». Соответственно с этой концепцией разработаны буклеты, коммерческие предложения, ярмарочный манифест, а также купоны с приветственными скидками.
Второй тип клиентов, активную работу с которыми с приходом весны начинает БМК – это частные лица. Им предлагается обратить внимание на «металл для хозяйственных нужд». Именно так звучит ключевая идея коммуникации с сегментом частных лиц. С ее учетом разработана визуализация, которая найдет свое отражение в рекламных макетах и оформлении всевозможных промо-акций. 

С учетом такого разделения сбытовой PR-кампании по сегментам целевой аудитории выбраны и инструменты. Для продвижения формата Ярмарок металлов – это адресные рассылки, поддерживающие рекламные макеты в отраслевых калининградских СМИ, для формата «Металл для хозяйственных нужд» - печатные СМИ, имеющие массовую аудиторию и специализированные строительные приложения, а также рекламные пакеты на местном ТВ и радио.
Помимо сбытовой PR-кампании Балтийская Металлургическая Компания продолжает работу по поддержанию информационной политики и интеграции в информационное поле как металлотрейдинга России, так и бизнес-сообщества Калининградской области, придерживаясь принципа открытости и позитивных коммуникаций.

РСПМ